"각인효과" 라고 잘 만들어진 브랜드의 효과는 어떤 마케팅보다 뛰어난 전파력을 가지고 있다. 특히 소비자들이나 고객에게 친숙하게 다가가거나 혹은 정확하게 서비스를 설명 할 수 있어여 한다. 연예인도 자신의 정체성을 내세워 브랜드를 판다. 이효리는 ‘잇츠 효리쉬(It’s Hyorish)’, 가수 비는 ‘레이니즘(RAINISM)’, 동방신기는 ‘미로틱(미로처럼 빠져 나올 수 없는 음악)’과 같은 신조어로 자신의 음악을 대변한다. 미국의 애플은 스티븐 잡스를 최고경영자 자리에서 몰아냈지만, 그가 만든 히피 기업문화는 바꿀 수 없어 그를 다시 찾았다. 일본 제조업체는 수십년 기술개발에 매진하고도 부가가치를 내지 못하고 있다. 일본 기업이 왜 기술개발을 하고도 고전을 면치 못할까. 그 해답은 “우리는 철학을 판다..

DESIGN/Web Trends 2008. 11. 7. 11:45